Een lead magnet is een waardevolle, meestal gratis, incentive die wordt aangeboden aan potentiële klanten in ruil voor hun contactgegevens, zoals e-mailadressen.
Voorbeelden van lead magnets zijn e-books, webinars, whitepapers en kortingsbonnen. Lead magnets worden gebruikt om leads te genereren en e-maillijsten op te bouwen voor verdere marketingcommunicatie